Práctica 4: posicionamiento en la web

El problema de fondo que existe en la web corporativa es que no es acorde a la imagen que transmite Starbucks en sus puntos de venta: cercano y acogedor. Hemos decidido hacer frente al problema diseñando una nueva home page. Lo primero, hemos tratado de dar vida a la web con un diseño más atractivo ya que la actual web es poco acogedora, no transmite cercanía y es demasiado sobra. Algunos de los fallos que hemos encontrado en la web han sido:
- Pocas imágenes y las que existen se repiten. Además son poco atractivas, no aprovechan la potencialidad que tienen las fotos para transmitir la imagen de marca.
- El localizador de tiendas STR está mal enlazado y además te lleva a una página que está en inglés, generando la posibilidad de llegar a un público que no entiende el idioma.
- El apartado donde los usuarios puede transmitir sus inquietudes e ideas a la compañía está mal ubicada y es poco atractiva.
- Existe una mala clasificación de contenidos

Estos son los cambios que hemos realizado en la home page de Starbucks:
- Colores más vivos de fondo
- Tipografía “hecha a mano”
- Menos apartados
- Hemos incluido un cartel con el “capricho de la semana”: cada semana destacaremos uno de nuestros productos, con ofertas, precios especiales, etc
- Hemos ubicado en un lugar más visible la opción “MY OPINION”.

Irene: Power point y presentación

Teresa: Power point y presentación

Olatz: Redacción del artículo y diseño.

Ane: Diseño de la home page y post.

Antes Después

Polar Bear

La agencia Mother London realiza una campaña polémica para la ONG Planet Stupid.
El objetivo de la campaña era concenciar a la ciudadanía sobre la contaminación que generan sus escapadas de fin de semana con aerolíneasi low coast.
Lo famosos vuelos a 0,5€ que nos venden este tipo de aerolíneas se han convertido muy populares entre los ciudadanos europeos. Es muy habitual hoy en día marcharse a Berlín un fin de semana, a Roma al otro y a Londres en fin de año. Pero no nos damos cuenta que el significativo incremento de los vuelos han acelerado de forma sustancial el cambio climático que sufre la tierra ya que este tipo de contaminación es el principal causante del cambio climático.

Para llamar la atención sobre este gran problema la ONG inglesa ha decidido realizar una campaña notoria, que genere polémica pero no una polémica vacía sino que con un argumento de fondo.
Aquí os dejo el spot y que cada uno saque sus propias conclusiones:
http://www.youtube.com/watch?v=fxis7Y1ikIQ&feature=player_embedded

360. El Polo que más mola

DDB Barcelona ha creado una campaña 360 del nuevo Volkswagen Polo que incluye prensa, televisión, exterior, guerrilla e internet. La campaña en televisión se ha estrenado este fin de semana y en los próximos meses, se irán lanzando más oleadas.

Pero antes de llegar a la pequeña pantalla, es spot ya había logrado una amplia difusión en Internet, donde se lanzó antes en redes sociales. El medio online tendrá un papel muy destacado en la campaña.

La agencia ha creado una web (http://www.nuevopolo.com/) donde el usuario tiene la posibilidad de diseñar su propio Polo, con el incentivo de que el diseño que salga más votados será producido de verdad y su creador se lo llevará a casa. Se hará tal y como lo haya imaginado: con estampado de cebra, con sirenas incorporadas, o incluso con una tabla de snow. El vehículo ganador será expuesto en los distintos eventos que está organizando la marca.


Desde la web, también se puede acceder al spot, su making of, a una aplicación que permite conducir online el nuevo Polo, al espacio de la marca en Facebook, y descargar fondos de escritorio, salvapantallas, una aplicación para Iphone y la canción del anuncio.


Spot

Voyeur Campaña 360º

El canal te televisión americana HBO realizó la campaña Voyeur con el objetivo de fortalecer la marca HBO frente a la fuerza que estaba cogiendo la competencia. Para ello decidió realizar acciones para fortalecer la relación que tenía con los superfans. Sabían que este target buscaba inteligentes contenidos y nuevas experiencias.
Partiendo de esta base una de sus acciones más notorias fue la de simular en un edificio que la fachada estaba caída y se podían ver las diferentes viviendas y lo que ocurría en cada una de ellas. A través de esta acción llevaron a la gente a una página web donde seguían las historias y había más contenido sobre la marca. Al final querían interactuar con el superfan.
También realizaron acciones en la calle y spots en televisión.

¿Qué es la usabilidad?

Secador de manos....Aire calienta que no seca y al que hay que apretar el botón cada dos por tres...












¿Y qué decir de las pinzas de madera?. Esas que al tender la ropa mojada, el agua hace que el muelle suelte ese color oxidado que te mancha la ropa que acabas de lavar?










¿Y el patito de goma para la bañera? Solo quita espacio para poner objetos realmente útiles como son el champoo o el gel.

Fundación Ayuda al hombre lija. Campaña 360

El divertido viral de Gillette conduce a un landing. Complementan la acción con una página web interactiva:

www.ayudaalhombrelija.com




Echarle un ojo, ¡¡ merece la pena!!!

Continuación Campaña Starbucks @Home

En esta semana La Maraña hemos avanzado con nuestra campaña para STARBUCKS @HOME.

Con nuestro blog Starbucks and You hemos presentado nuestras acciones de marketing street que hicimos en Valencia y Madrid. En el parque del Retiro colocamos un sofa tipico de casa en el que quisimos recrear un ambiente hogareño en el que la gente pudiera sentirse como en casa y probar el cafe de la cafetera StarCoffee. La acción logró despertar la expectación de los paseantes que se encontraban allí y despertó en ellos su interés por la marca y el producto. A fin de interactuar con nuestro público en el blog cabe la posibilidad de que suban sus propias fotos. También en Valencia hicimos una acción parecida que divirtió mucho a los transentes.

Para poder generar contenido a nuestros seguidores hicimos varias acciones en redes sociales: Facebook y Tuenti. En Facebook creamos un grupo en el que poder explicar las distintas acciones street y los contenidos publicados en nuestro blog Starbucks and You. Fue tal el impacto que nos escribieron desde Austria preguntándonos por la cafetera, sobre cómo conseguirla y cómo colaborar con el proyecto.
haz click sobre la imagen para ampliar

En Starbucks and You hemos querido ambientar el mundo del café con contenidos que pueden sugerir a los seguidores del café y de Starbucks. Para ello mostramos todos los productos "home"


que se pueden adquirir con la afiliación a Starbucks como las slippers creadas para aquellos con tarjeta de fidelización para aumentar la notoriedad de la marca con una acción de marketing directo.

Colgamos mas post dirigidos a los amantes del café y para enriquecer los momentos "Starbucks @Home" con recetas de cookies con las que acompañar al café.

Para los que quieran saber mas sobre el cafe colgamos un post de "Cata de Cafe" para conocer los atributos ligados a esta adictiva bebida.

Por último, colgamos más opciones divertidas que hacer con tu taza de café, como crear formas con la espuma del café con el sorprender a tus invitados!